2006年第一季度，中国移动KJAVA业务的市场规模达到1.90亿，和上季度相比，环比增长31.9％，继续上个季度的高速增长态势。

易观国际发现，KJAVA业务的持续快速增长主要来源于SP的自消费行为，并且这一现象愈演愈烈。06年1季度，自消费在KJAVA业务收入中的比例继续上升，目前已经达到60％以上。由于自消费可以在短期内带来大量收入并改变排名，自消费行为扰乱了正常的市场竞争格局。目前市场格局的变化并不能反映真实的产品和营销实力。与此同时，自消费行为的利润率却越来越低，很多SP实际上已经无利可图。

易观国际认为，过于单一的营销推广渠道（位置）是造成这一现象的最主要原因。这一局面的持续对KJAVA业务的长远、健康发展非常不利，运营商应采取切实有效的措施，改变目前KJAVA业务畸形繁荣的状况。